आदित्य बिरला फैशन एंड रिटेल (एबीएफआरएल) के प्रमुख हस्तशिल्प लाइफस्टाइल ब्रांड, जैपोर ने हैदराबाद में अपने तीसरे स्टोर का शुभारंभ किया है। इसी के साथ ब्रांड ने अपनी समृद्ध डेक्कन संस्कृति के लिए मशहूर इस शहर में अपनी उपस्थिति बढ़ाई है। यह विस्तार आधुनिक नजरिये से भारत के पारंपरिक हस्तशिल्प की सराहना करने और इसका संरक्षण करने के लिये जैपोर का समर्पण दिखाता है।
लोकप्रिय जीवीके मॉल में स्थित, नया स्टोर 1675 वर्गफीट में फैला हुआ है। यह ग्राहकों को भारत की अनोखी कारीगरी की विरासत के एक दिलचस्प सफर पर ले जाता है। जैपोर पुराने जमाने के हस्तशिल्प को नया जीवन देने के लिये प्रतिबद्ध है और उन्हें आधुनिक खूबसूरती से मिलाकर परंपरा तथा आधुनिक शैली का एक अनोखा संगम रचता है। इस स्टोर का आगे का हिस्सा पंजाब की जीवंत फुलकारी कला को सम्मान देता है और लोग यहाँ आकर विभिन्न हस्तशिल्प का नजारा ले सकते हैं। भारत में मौजूद 30 से अधिक क्राफ्ट क्लस्टर्स के कारीगरों के साथ मिलकर जैपोर सुनिश्चित करता है कि पारंपरिक तकनीकें और पैटर्न्स संरक्षित रहें और आधुनिक पसंद के मुताबिक भी हों।
एबीएफआरएल में एथनिक बिजनेस के सीईओ श्री सूरज भट ने स्टोर के लॉन्च पर अपना उत्साह दिखाते हुए कहा, ‘‘हैदराबाद में हमारे नये स्टोर का शुभारंभ जैपोर और एबीएफआरएल के लिये एक महत्वपूर्ण मील का पत्थर है। कारीगरों के हस्तशिल्प और सांस्कृतिक धरोहर से अपने गहरे लगाव के कारण हैदराबाद हमारे लिये एक महत्वपूर्ण बाजार है। इस जीवंत शहर में जैपोर का अनुभव लाकर हम उत्साहित हैं। हमें अपने तैयार कलेक्शन और खरीदारी के दिलचस्प अनुभव से ग्राहकों को खुश करने का इंतजार है। यहाँ भारत के सर्वश्रेष्ठ हस्तशिल्प की सराहना की जाती है।’’
नये स्टोर के पास उत्पादों की एक विस्तृत श्रृंखला है। इसमें महिलाओं और पुरुषों के परिधानों से लेकर उत्तम होम डेकोर, ज्वैलरी और एसेसरीज शामिल हैं, जो भारतीय स्लो क्राफ्ट्स दिखाती हैं। यहाँ आने वाले लोग परिधानों के संग्रह में भारत की विरासत के हस्तशिल्पों का अनुभव ले सकते हैं, जैसे कि कलमकारी, अजराख, चंदेरी और बनारसी। होम डेकोर सेक्शन में लुभावने सिरेमिक्स, ब्रास प्रभावली, कांसा सर्ववेयर और ब्लॉक-प्रिंटेड सॉफ्ट लिनेन हैं। जूलरी सेक्शन को ट्राइबल सिल्वर, कुंदन और मंदिर से प्रेरित नग जगमगाते हैं। यह सदियों पुरानी परंपराओं की झलक देते हैं और इनकी भव्यता सदाबहार है।
इसके अलावा, जनजातीय कारीगरों के साथ जैपोर का मजबूत जुड़ाव सांस्कृतिक आदान-प्रदान को प्रोत्साहित करने तथा उन्हें सराहने के लिये उसका समर्पण दिखाता है। उसकी रिटेल ब्रांडिंग का लक्ष्य है खुद को भारतीय हस्तशिल्प की धरोहर का दूत बनाना। जैपोर के स्टोर दिलचस्प अनुभव देने के लिये सटीक तरीके से डिजाइन किये गये हैं और उनके वॉल फ्रेम्स में भारतीय कारीगर समुदाय की कहानियाँ हैं। इससे हस्तशिल्प के साथ निजी तौर पर जुड़ाव बनता है। हर पहलू को सावधानी से चुना गया है, ताकि हस्तशिल्प की पैनी रचनात्मकता और उच्च–गुणवत्ता की कारीगरी स्वाभाविक तरीके से प्रकाश में आ सके। ‘‘मेड इन इंडिया, मेड विद प्राइड’’ का संदेश विनम्रता से ब्राण्ड की उन कोशिशों की याद दिलाता है, जो भारत को दुनिया के करीब ले जाती हैं। यह उत्पादों से इतर भारत के इतिहास का गौरव है और कारीगरों की परंपरा को अंतर्राष्ट्रीय स्तर पर पहुँचाता है।
